קריית טבעון-עמק יזרעאל
  • YouTube
לוגו-חדש.jpg
מילון שימושי למונחים נפוצים בתחום בניית אתרי אינטרנט ו קידום seo

בניית אתרים 

בחיפה

חיבור אנליטקס

Goggle nalytics

בניית אתרים

בעמק יזרעאל

קידום אתרים ושיווק ממומן באינטרנט: 7 החטאים הקטלנים של רימרקטינג וריטרגטינג

עודכן ב: 14 נוב 2019

מה זה רימרקטינג- (Re-marketing) (RE-Targeting)

גוגל מאפשרת ליצור דבר הנקרא רשימת רימרקטינג, (גם פייסבוק מאפשרת דבר זהה , רק שבפייסבוק זה מכונה ריטרגטינג), רשימות אלו מכילות אנשים שכבר ביקרו באתר או דף הנחיתה שלכם בעבר. אליהם ניתן להתאים מודעות, ביטויים והצעות מחיר. האפשרות לרימרקטינג מגדילה את הרווחיות ממסע הפרסום וידיעה מראש של סוג הקהל אליו אנו מכוונים את המודעה שלנו בקמפיינים של קידום אתרים.


איך עובדת שיטת הרימרקטינג.

באמצעות התקנת תג רימרקטינג, אנו בעצם, מבקשים מגוגל,( או מפייסבוק), להתחיל להכניס לרשימת הרימרקטינג אנשים הנכנסים לאתר. למשל, כשאנשים נכנסים לאתר ומתחילים ביצוע רכישה אך זונחים את הקנייה בשלב אחר, השימוש ברימרקטינג מאפשר לנו לשלוח לאותם אנשים מודעה שתזכיר להם שלא סיימו את הקנייה או למשל, נוכל להציע הנחה על רכישה באתר לאותם מבקרים שלא השלימו קנייה. חשוב לזכור כי תג הרימרקטינג של גוגל פעיל למשך 540 ימים, גם פיקסל פייסבוק לריטרגטינג תקף לתקופה של כ שנתיים.

דרך קמפיין רימרקטינג נוכל בעצם להתאים הצעות מחיר לאנשים שביקרו באתר או למילות המפתח הנמצאות ברשימת הרימרקטינג שהכנו. עוד דרך בה נוכל לפעול בעזרת רשימת הרימרקטינג, היא להשתמש במילות מפתח אשר בדרך כלל לא השתמשנו בהם, רק על אנשים הנמצאים ברשימה וכבר ביקרו באתר. כך נוכל להטיל רשת רחבה יותר בטירגוט אנשים אלו בלבד ללא בזבוז תקציב אשר קיים בדרך כלל בקמפיינים הבנויים על קהל רחב יותר, כמו למשל קמפיינים ליצירה של מודעות למותג.


וכעת, החלק העסיסי של המאמר


7 החטאים של שיווק מחדש דרך רימרקטינג-גוגל \ריטרגטינג-פייסבוק:


1.יותר מדי התרשמויות:

אחד החששות של עסקים כשהם ניגשים לפרסום רחב כדי לעורר מודעות למותג או ולשירות, היא הדאגה שלא לעצבן את הגולש על ידי הצגה של המודעה באופן מוגזם מדי.

2.לא מספיק התרשמויות:

הצגה של המודעה מעט מדי פעמים והשגת כמות התרשמויות נמוכה בקמפיין, בעצם הופכת את קמפיין הרימרקטינג ללא יעיל בעליל. המטרה של סוג קמפיין שכזה היא לשמור על המותג או השירות בראש המודעות של הגולש שהביע התעניינות. אם למשל המודעות יוצגו כמה ימים בחודש בלבד, זה כלל לא מספיק כדי ליצור מודעות למוצר. הדבר הנכון לעשות הוא לשמור על איזון של כמות ההתרשמויות וקביעת מכסת פעמים להצגת מודעה לכל גולש.

3.הזנחת הקריאייטיב:

הצד הקריאייטיבי של הקמפיין, הוא חלק חשוב בהשגת תשומת הלב ויצירת בידול בין ים המתחרים. בגוגל כדאי לשמור על טקסטים ברורים ומושכים במודעות טקסט, שימוש בבאנרים בקמפיינים ברשת המדיה של גוגל הכולל מיתוג נכון. בפייסבוק תוכן המודעות חשוב עד מאוד, המדיות המשולבות בו יסייעו לנו לבלוט בין ים המפרסמים לצדינו בפיד של הגולש. יצירת סרטונים ותמונות מושכות, הוספת הצעות וקריאות לפעולה, המכוונות את הגולש. מאוד חשוב לייצר גאנט חודשי מגוון, שכן לאחר שהגולש צופה במודעה מספר פעמים, סביר להניח שהיא "תיעלם" ברגע בעבורו, כך שניתן להתגבר על בעיה שכזאת על ידי יצירת תמהיל מגוון של פוסטים מתחלפים.



4.טירגוט לקוחות שביצעו רכישה

אחד הדברים המרגיזים בעבור גולש, הינו לראות שוב ושוב את אותה המודעה עבור שירות או מוצר שהוא כבר רכש. ניתן בקלות לבטל את הצגת המודעות לגולשים אלו, על ידי הצבת קוד בדף התודה בסיום הרכישה, קוד המחובר אל מקשר ההמרות של גוגל.

5.פירסום דרך כמה פלטפורמות במקביל:

רבים מבעלי העסקים מעוניינים לבדוק את יעילות הפירסום דרך פלטפורמות פרסום שונות. כיום קיימות גוגל, פייסבוק בעיקר, אך ישנן מערכות מתוחכמות לניהול קמפיינים מטורגטים שלא נעשים בגוגל או פייסבוק. למשל: דרך מערכות דיוור חכמות, קמפיינים בסוגי מדיות שונות ברשת. אין כל מניעה לפרסם בו זמנית בגוגל ובפייסבוק, אך שימוש נרחב מדי ביותר מדי פלטפורמות שיווקיות, יוצר מצב של עיוות נתונים ומעבר לכך, אתה נהיה המתחרה של עצמך.

6.אי יכולת למדוד הצלחה

אף על פי שמערכת הפרסום, אם בגוגל או אם בפייסבוק, מציגות נתונים עדכניים בעבור CTR והמרות, חשוב לנו למדוד את ההצלחה בצד שלנו גם כן. השימוש בגוגל אנליטיקס לבדיקת מדדים להצלחה שהצבנו לקמפיין, מאפשרת כיוון יותר יעיל של הפרויקט. למשל, מדידה של לקוחות אשר חזרו לאתר דרך גוגל ולא דרך מודעה. עליה במגמה זו תצביע על שיעור נאמנות שעולה, דבר אשר ללא ספק מעיד על משהו נכון שעשיתם בקמפיין שלכם והצלחתו.

7.הקושי בפילוח

באופן אידיאלי, לכל מודעה בקמפיין הרימרקטינג, ישוייך דף נחיתה וקישור רעיוני המתאים לפלח הספציפי. יצירה של פילוחים בקמפיין מביאה לרלוונטיות גבוהה של המודעות, מה שיוביל להצגה יותר טובה ושיעור המרות גבוה. ניתן לכוון כל פלח והנכסים שלו (דף הנחיתה, מודעות, עולם התוכן), עבור שלב ספציפי במסע הרכישה של הגולש.




שיטות השיווק ברימרקטינג או ריטרגטינג, הן שיטות חזקות בעלות השפעה חזקה על הגולש, בעיקר כשמתקיים בנקודות מפגש מתוכננות וקריטיות בתהליך קבלת ההחלטות של הגולש הרוכש. שימוש חכם והיעזרות בבעל מקצוע לניהול קמפיינים, יוצרת עולם של הבדל ומבחינה בין קמפיין מוצלח לקמפיין כושל.




10 צפיות